En 2017, la Juventus de Turin a fait un pari audacieux : repenser entièrement son identité visuelle. Fini l’oval traditionnel, la couronne et les zébrures. Elle garde en têtes les rayures emblématiques et laisse place à un logo minimaliste en forme de « J », moderne, pensé pour aller bien au-delà du simple univers footballistique.
Un pari risqué ? Certainement. Mais un pari gagnant. Car à la clé, c’est une augmentation spectaculaire des ventes de produits dérivés, allant jusqu’à +50 %, qui a été observée dans les mois et années suivant ce rebranding stratégique.
Le choix du nouveau logo a été radical. Un simple « J » qui garde l’idée des rayures, un « J » épuré, géométrique, fort. Une rupture totale avec les codes du football traditionnel. Et pourtant, ce design audacieux a su capter l’attention :
> Facile à utiliser, que ce soit sur des vêtements, des casquettes, des sacs ou même des bijoux.
> Reconnaissable dans sa simplicité
> Adapté à tous les supports, du numérique aux produits textiles, en passant par les réseaux sociaux.
Ce nouveau positionnement a permis à la Juventus d’élargir considérablement sa cible :
> Les fans traditionnels ont suivi.
> Les nouvelles générations, plus sensibles au style et à l’image, ont été séduites.
> Les amateurs de mode et de streetwear, parfois étrangers au monde du football, se sont mis à porter du « Juve » comme une marque lifestyle.
Une hausse des ventes de merchandising allant jusqu’à +50 %.
Une croissance inédite qui s’explique une identité forte, graphique qui parle au plus grand nombre.
Avec cette nouvelle image, la Juventus s’est imposée dans des univers inattendus :
> Partenariats mode, notamment avec Adidas.
> Prolongation de partenariats comme avec Jeep, qui voit en la Juventus une vitrine à la fois sportive et lifestyle.
> Présence renforcée à l’international, notamment en Asie et en Amérique du Nord, où l’esthétique du « J » séduit un public large.
Le rebranding a aussi été l’occasion de réengager la communauté de fans :
> Nouvelles campagnes digitales.
> Contenus immersifs sur les réseaux sociaux.
> Nouveaux produits pensés pour la vie quotidienne, pas seulement les jours de match.
Ce changement de cap a permis à la Juventus de renforcer son influence, élargir son audience et booster son business.
