Tu connais ce moment où tu sors de chez le médecin avec un papier rempli de termes auxquels tu ne piges rien ?
Tu dis « oui oui, j’ai compris », alors qu’en vrai t’es déjà sur Doctissimo ?
Des fois je me dis que c’est un peu pareil quand on écoute 2 graphistes en pleine discussion, ça doit faire mal à la tête.
Un épisode de Kaamelott en version Adobe.
Mode traducteur activé : voici quelques termes du jargon créatif décryptés.
Élément utilisé dans la communication d’une marque (pictogramme, photo, forme…).
Phrase percutante, souvent courte, placée en haut d’un visuel ou d’une pub, pour attirer l’attention et donner envie de lire la suite.
Petite phrase courte qui accompagne un logo ou un nom de marque. Elle résume l’esprit ou la promesse de la marque.
Exemple : Pour Nike, « Just Do It ».
Espace libre autour des éléments.
Il est essentiel pour respirer et équilibrer un design.
Texte d’un visuel ou d’un contenu (affiche, pub, site). Contrairement au titre ou à l’accroche, il développe le message avec plus de détails.
Ensemble des actions graphiques et marketing pour construire l’identité visuelle d’une marque (logo, couleurs, ton, style…).
Élément (bouton, lien, phrase) incitant l’utilisateur à agir : cliquer, acheter, s’inscrire, en savoir plus…
Ensemble de règles qui définissent l’identité visuelle d’une marque (utilisation des logos, couleurs, polices…).
Modes colorimétriques :
> CMJN (Cyan, Magenta, Jaune, Noir) pour l’impression
> RVB (Rouge, Vert, Bleu) pour les écrans
Style graphique illustratif, privilégiant les formes simples et les aplats de couleurs.
Marges supplémentaires autour d’un document imprimé, utilisées pour éviter les bords blancs après la découpe.
Modèle de mise en page préétabli pour créer plusieurs visuels avec la même structure.
Organisation des éléments (titres, textes, images…) pour guider l’œil du spectateur et rendre la lecture fluide.
Simulation visuelle d’un design dans son contexte réel (par exemple, un logo sur une carte de visite).
Planche d’inspiration composée de photos, logos, couleurs, typos ou textures, elle qui montre un univers graphique.
Sélection harmonieuse de couleurs utilisées dans un projet pour renforcer sa cohérence visuelle.
Système de couleurs standardisé utilisé en impression pour garantir un rendu précis.
Petite icône simple qui représente une idée, une action ou un objet (ex : l’icône d’un téléphone pour « contact »).
Refonte partielle ou complète de cette identité pour moderniser ou repositionner la marque.
Exemple : Quand une entreprise change de logo et d’univers graphique, elle fait un rebranding.
Design qui s’adapte automatiquement à tous les types d’écrans : ordinateur, tablette, mobile.
Type d’image basée sur des formules mathématiques, redimensionnable à l’infini sans perte de qualité (ex : logo .SVG ou .AI).
Il est fortement recommandé d’avoir un fichier vectoriel pour l’utilisation de votre logo.
Schéma simplifié (souvent en noir et blanc) d’un site web ou d’une application, servant à organiser les blocs de contenu avant de faire le vrai design.
Il permet de se concentrer sur la structure sans être distrait par les couleurs ou les images.
